Таким чином, об'єкти маркетингових досліджень – це покупці (клієнти, споживачі, користувачі), продавці та продукція (товари, роботи, послуги), якою вони обмінюються між собою; ціна, за якою відбувається обмін; канали обміну та методи просування.
Дані таблиці 1 показують, що основні замовники маркетингових досліджень є виробниками товарів короткострокового користування, представниками засобів масової інформації та реклами, а також продуцентами фармацевтичних товарів та засобів гігієни.
Об'єкт маркетингового дослідження – це фізичні чи юридичні особи, явище, процес чи результат процесу, які є джерелами чи носіями проблеми, що стоїть перед замовником дослідження. Іншими словами, те, на що спрямована пізнавальна діяльність.