Лівай Страус У 1853 році Лівай Страус та його двоюрідний брат Девід відкрили галантерейний магазин «Levi Strauss & Co.». Страус шив штани з будь-якої міцної тканини. Він розносив готові штани та інші товари до таборів золотошукачів та найближчих містечок.
Компанія Levis заснована 1853 року в Сан-Франциско, США, Леві Страуссом.
Щоб показати міцність штанів у 1886 році дизайнери створили для компанії логотип із двома кіньми, які намагаються розірвати джинси на дві частини. Це був дотепний та проникливий хід, бо сенс логотипу був зрозумілий без слів навіть людям, які не вміють читати англійською.